Sinds de oprichting in 2004, is HUB bij zijn voornaamste doelstelling gebleven, nl. het ontwerpen van tijdloze schoenen van hoge kwaliteit. Het merk staat voor een atletisch metropolische levensstijl, in combinatie met een strakke minimalistische uitstraling. Een houding en stijl die duidelijk door heel de collectie wordt uitgedrukt. Oprichter Huub van Boeckel, een voormalig professioneel tennisspeler, heeft zijn sterke affiniteit voor sneakers nooit verloren, waarop hij zich inspireerde om zijn eigen collectie te ontwikkelen. Elk seizoen, zijn deze kenmerken nauwlettend in het oog gehouden en dienen ze als inspiratie om een aantal van de klassieke ontwerpen opnieuw uit te vinden, wat resulteert in een must-have voor het volgende seizoen.
Materialen, patronen, stijl en subtiele details zijn allemaal bewerkt met het oog op een uniek aanbod met strakke minimalistische stijl te creëren en dus trouw te blijven aan de wortels en de idealen van het Nederlandse bedrijf.